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从未如此重要,向奢侈品转型失败

2019-12-01 作者:办公软件   |   浏览(171)

果粉能迎来了他们想要的消息!果粉们的贡献!终于得到苹果公司的重视了!据悉 130 亿美元,这是 2011 财年中国市场给苹果公司贡献的收入。现在,2012 财年里,中国市场用六个月时间就完成了这一“全年目标”。这个速度,我们经常可以在中国的铁路建设、标志性建筑建设、形象工程建设里见到,现在面对一家外国公司,“中国奇迹”同样在上演。

SEC(美国证券交易委员会)披露的苹果公司文件显示,苹果公司CEO Tim Cook(蒂姆·库克)2014财年薪酬总额为922万美元,是其2013财年薪酬(430万美元)的2.1倍,其中包括工资174万美元,非股权激励薪酬670万美元。不过有多名苹果高管的2014财年薪酬远超Tim Cook,其中最高的是Angela Ahrendts,她于2014年5月进入苹果,成为负责Apple Store业务的高管,她的薪酬高达7340万美元,这还不包括她在前东家500万美元的现金和补贴。苹果公司为何给一位加盟不足一年的高管如此高的薪酬?

继微软、亚马逊、Google 之后,苹果也于 7 月 30 日发布了截至 6 月 30 日的 2019 财年 Q3 财季财报。财报公布之后,苹果的股价在盘后交易中上涨 4.48%,甚至一度达到 218.44 美元;截至收盘时,苹果的市值为 9606.1 亿,在美股上市公司市值榜中仅次于微软。

正常来说,我们不会特别去观注 CEO 们现在在哪溜跶(那是狗仔队的工作 :p),不过考虑到富可敌国的苹果的前任 CEO Steve Jobs 并没有拜访过中国,Tim Cook 可说是苹果首任前往中国的 CEO,引起一阵媒体狂热。Tim Cook 自己倒不是第一次到大陆访问 -- 去年六月就曾经被看到他在中国移动的总部内晃荡 -- 所以就有传闻他这次是来和中国电信董事长王晓初讨论刚上市的 iPhone 4S 事宜,但也有可能是为了解决和唯冠之间的 iPad 商标战。不论如何,Cook 都在苹果店享受了一个愉快的早晨,也有不少刚好在苹果店的果粉们得到了和 Tim Cook 合照的机会。就大公司的 CEO 来说,Tim Cook 表现得是相当难得的亲民呢!

Angela Ahrendts曾在Burberry任职长达12年,帮助陷入困境的后者扭亏为盈

对于那些懂中国市场的公司来说,这里有巨大的机会。我们尽一切努力来了解它,并尽我们所能来服务好这个市场。

SEC(美国证券交易委员会)披露的苹果公司文件显示,苹果公司CEO Tim Cook(蒂姆·库克)2014财年薪酬总额为922万美元,是其2013财年薪酬(430万美元)的2.1倍,其中包括工资174万美元,非股权激励薪酬670万美元。不过有多名苹果高管的2014财年薪酬远超Tim Cook,其中最高的是Angela Ahrendts,她于2014年5月进入苹果,成为负责Apple Store业务的高管,她的薪酬高达7340万美元,这还不包括她在前东家500万美元的现金和补贴。苹果公司为何给一位加盟不足一年的高管如此高的薪酬?

与往常一样,苹果公司 CEO Tim Cook 也对此份财报发表了评论,他认为这是苹果公司有史以来最棒的 Q3 财报。

作者 | 周惠宁

自信来自于充分的沟通和了解。3 月 26 日至 29 日,Tim Cook 二度造访中国,也是以苹果 CEO 的身份首次来中国——这在苹果历史上同样是首次。四天行程满满:

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营收和净利润均超过市场预期

在CEO Tim Cook宣布将考虑下调iPhone售价短短一周后,苹果今日又作出了一个重大决定,Angela Ahrendts将下台成为替罪羊,令这个科技品牌奢侈品化的道路戛然而止。

3 月 26 日,西单大悦城苹果店,会见北京市长郭金龙3 月 27 日,与李克强会见,及与工信部、商务部官员3 月 28 日,北京中国联通总部,郑州富士康工厂3 月 29 日,北京中国电信总部,三里屯苹果店

Tim Cook拿到900万美元的薪酬

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据女装日报最新消息,在接管苹果5年后,一度被视为Tim Cook接班人的零售和高级业务高级副总裁Angela Ahrendts将于4月正式离职,由现任副总裁Deirdre O'Brien接替其职位。Deirdre O'Brien是苹果的资深员工,此前一直负责该集团人才招聘与发展等事宜。

而在 Tim Cook 中国行期间,除了水货淘宝店放假、个体商断货外,北京、上海、深圳、成都都宣布招聘零售店新员工,这意味着苹果可能在深圳和成都开放新的 Apple Store 。事实上,这一扩张步伐与原先定的步调一致:苹果去年宣布三年内在华的零售店要再开 20 家,加现在的 6 家要达到 26 家。

多名高管今年收入超库克 库克曾拿到过3.7亿美元股票期权

那么,我们先来看一下这份成绩单究竟“好”在何处。

Angela Ahrendts表示,过去5年她在苹果的工作是其职业生涯中最具挑战性的经历,但现在已无法为苹果作出更大的贡献,且并未透露其离职后的具体去向。Tim Cook则对Deirdre O'Brien给予了很高期望,希望后者能带领苹果进入新的阶段。

Tim Cook 的四天行程中没有看到造访中国移动的公开消息,但无疑是绕不开中国移动 6 亿用户的。3 月 23 日王建宙卸任中国移动后,这一谈判进程可能加快。目前中国移动网内大概有 1500 万 iPhone 用户,他们使用的是中国移动 2G 网络。

在美国公司,高管的薪酬固然高于普通员工,不过薪酬的大部分还是来源于股票期权,比如Tim Cook在2011年获得苹果公司给予的3.78亿美元薪酬,这是美国CEO数得上的高薪了,主要的部分就是3.762亿美元的股票期权,不过要在未来的十年兑现。

营收为 538.09 亿美元,比去年同期的 532.65 亿美元增长 1%,超出了华尔街预期的 534 亿美元;

Angela Ahrendts于2013年10月14日加入苹果,2014年的年薪就已是Tim Cook的8倍,由于其在英国奢侈品牌Burberry担任过CEO的工作经历,苹果近年来的发展轨道一直在向奢侈品靠拢,特别是去年售价超过万元人民币的新iPhone发布后,不少消费者对该产品只有一个感受,那就是贵。

凌晨发布的财报显示,亚太地区的收入同比上涨了 114% ,遥遥领先于欧美市场,也领先于日本市场。苹果财报没有披露具体的中国区销售收入情况,但根据 Gartner 的数据,去年四季度苹果卖出了 208 万部 iPhone ,由此可推测全年销量在 500 万台以上;而根据 IDC 的数据,苹果去年在中国卖出的 iPad 超过 400 万台。考虑到苹果产品超过 40% 的毛利率,这笔收入是庞大的——2011 年全财年收入 130 亿美元。

Angela Ahrendts在跳槽到苹果之前,担任高端奢侈品牌Burberry(巴宝莉)的CEO,年薪已经达3700万美元。苹果给其丰厚的薪酬包括:41万美元工资、50万美元签约金,164万美元非股权激励薪酬,以及7000万美元股票。Angela Ahrendts在苹果的职位是SVP of Retail and Online stores(零售店和在线商店高级副总裁),苹果从奢侈品牌挖人的原因是,Angela Ahrendts的前任John Browett任职仅7个月就跳槽了,苹果公司花了18个月才挖来Angela Ahrendts接手,并且苹果现在的销售主要依赖于iPhone产品线,故而对于线上和线下的商店很重视。

净利润为 100.44 亿美元,比去年同期的 115.19 亿美元下滑 13%,超出了华尔街预期的 96.55 亿美元;

图为Burberry前两任CEO Angela Ahrendts和Christopher Bailey

由于半个财年已经完成去年整个财年的收入,接下来的半年是“见证奇迹的时刻”。中国的消费者不会阻碍奇迹的发生——假设 iPhone 5 具有革命性的外观,且中国与美国同步发售,想象一下这将会是怎么样的盛况?真正的局限还是来自于苹果的产能。中国市场到底有多重要,由苹果自己决定。

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毛利润为 202.27 亿美元,毛利率从去年同期的 38.3% 下滑至当季的 37.6%;

而从苹果最新发布的财报数据来看,在数码产品普遍下跌的趋势下,在硬件上缺乏创新,价格较旧版却翻了一倍有余的新iPhone并未获得消费者的认可,比起买一部近万元的顶配版苹果手机,消费者更愿意购买一只同等价位的Louis Vuitton手袋。

Angela Ahrendts的7000薪酬不知能否排美国去年高管薪酬第一

运营利润为 115.44 亿美元,运营利润率从去年同期的 23.7% 下滑至当季的 21.5%;

据时尚头条网数据,苹果在2019年第一财季的收入同比下跌4.5%至843亿美元,净利润减少0.5%至9.65亿美元,其中iPhone收入同比大跌15%,服务业务总收入则大涨19%。

同时披露的苹果公司其他高管的薪酬有:

每股收益 2.18 美元,比去年同期的 2.34 美元下滑 7%。

Tim Cook在财报后的电话会议中特别强调,收入的下滑主要受新iPhone在中国市场需求疲软影响,期内苹果在大中华区的营收同比大跌27%至131.69亿美元,未来或将拖累集团全球营收下降超过100%,集团或考虑在美元之外对iPhone重新定价。

Luca Maestri,2014财年为1400万美元,包括71万美元工资,1100万股票期权,160万美元非股权激励薪酬等。Luca Maestri的职位是SVP and CFO(高级副总裁兼首席财务官)。他于2013年加入苹果公司,2014年接替Peter Oppenheimer担任首席财务官,

从整体上来看,营收和净利润这两个最为关键的数据均超过市场预期:苹果在当季的营收同比增长 1%,这一数据看起来似乎微不足道,但它仍具有十分重要的意义——扭转了苹果连续两个季度营收同比负增长的趋势;而且,尽管苹果的营收增长稍显乏力,但仅从数值上来说,538 亿美元的营收仍然甩开 Google 和微软一段距离,只有亚马逊居于苹果之上(雷锋网按:在相同季度,微软营收 337 亿美元,Google 营收 389 亿美元,亚马逊营收 634 亿美元 )。

Tim Cook还指出,虽然苹果其他部门的营收比去年增长了近19%,但长期以来,iPhone一直是苹果的核心业务,如果苹果不能卖出足够的手机,整个公司都会陷入困境,目前iPhone手机占了苹果营收近六成收入。

Peter Oppenheimer,2014财年薪酬为451万美元,包括94万美元工资,343万美元非股权激励薪酬,没有股票期权。Peter Oppenheimer是前任高级副总裁兼首席财务官,已经退休。他在2012财年的薪酬高达6859万美元!

在利润和成本方面,原材料成本同比增长 17% 导致毛利润下降;研发成本同比增长 15% 导致运营成本上涨。虽然这些因素也在很大程度上影响了苹果的净利润,但苹果在当季的净利润仍高于市场预期,维持在 100 亿美元以上,与微软和 Google 的差距不大。

瑞银分析师则发布报告称,苹果当前面临的iPhone销量低迷问题可能要一直延续到2020年,而在新一代iPhone推出之前,苹果智能手机销量反弹的机会不大,苹果在中国市场面临的挑战将继续存在。中国市场需求意外放缓的消息传出后,1月2日苹果股价盘后大跌7.6%,市值蒸发600亿美元。

Eddy Cue,2014财年薪酬为2444万美元,包括94万美元工资,2000万股票期权,以及343万美元非股权激励薪酬。Eddy Cue的职位是SVP of Internet Software and Services(互联网软件与服务高级副总裁)。

值得一提的是,苹果公司已斥资逾 170 亿美元回购了近 8800 万股苹果股票,并在派发了 36 亿美元股息和等价物。

苹果从未放弃进军奢侈品的野心,但现在遇到重重阻力

Jeff Williams,2014财年薪酬为2440万美元,包括94万美元工资,2000万股票期权,以及343万美元非股权激励薪酬。Jeff Williams的职位是SVP of Operations(运营高级副总裁)

iPhone 对营收贡献首次低于 50%

由于新iPhone价格上调,从数据来看苹果的iPhone一年半以来的销量基本持平

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早前一直被赋予奢侈品野心的Apple Watch也已调转方向。新款Apple Watch Series 4最大的亮点是首次加入的心电图功能,可以检测用户心率并在危机情况下自动报警求助。早前,Apple Watch因与爱马仕合作而被认为希望吸引年轻精英消费者,此次新品的性能改进或也预示着Apple Watch将更侧重于健康和运动功能,也意味着将转投中老年人市场。

这些苹果的高管是不可能自己给自己发高薪的,薪酬的决定权在苹果公司的薪酬委员会。委员会需确定一组同类公司,调查这些公司高管的薪酬,然后再决定苹果公司高管的薪酬,据此前披露的名单,这些公司包括:微软、戴尔、亚马逊、沃尔玛、Berkshire Hathaway(股神巴菲特的公司)、通用电气、埃克森美孚。

从产品角度来看苹果的营收构成,iPhone 的销售额长期以来都是苹果总营收额的主体。雷锋网了解到,从 2017 财年 Q4 至 2018 财年 Q4,iPhone 的营收一直出于同比增长状态;2018 财年 Q4,苹果总营收中来自 iPhone 的贡献甚至高达 60%。

尽管苹果从未承认过其奢侈品化策略,但其人才布局和价格策略早已露出弥端。除Angela Ahrendts之外,苹果还将众多拥有奢侈品行业经验的高管招致麾下,包括现任特别项目副总裁、Yves Saint Laurent原CEO Paul Deneve,以及来自奢侈手表品牌泰格豪雅的苹果特别项目高级总监Patrick Pruniaux。

苹果公司去年盈利颇丰,2014财年实现了创纪录的1828亿美元营收,净利润为385亿美元,并且苹果公司此前预计2015财年第一财季营收为635亿至665亿美元,而分析师预计,因为iPhone 6和iPhone 6 Plus的销售超预期,苹果公司的营收可能超过700亿美元,所以给予的非股权激励也能不错。

然而 ,从 2019 财年 Q1 开始,iPhone 的营收能力开始弱化,为苹果总营收的贡献也逐渐变小:2019 财年 Q1,iPhone 的营收为 520 亿美元,同比下滑 15%;2019 财年 Q2,iPhone 的营收为 310.5 亿美元,同比下滑 17%;本季度,iPhone 营收为 259.86 亿美元,占苹果总收入的 48%,同比下滑了近 13%。尽管 iPhone 仍是苹果营收的“大头”,但本次也是自 2012 年以来, iPhone 在苹果总营收中的贡献首次跌至 50% 以下。

在Angela Ahrendts的主导下,苹果的零售店还改名为 Town Square,被打造成为一个消费者和开发者的聚集地,门店不仅是购买产品的目的地,还将开设编程、设计、摄影等各类课程,将苹果的零售体验上升到新的高度。随着越来越多奢侈品牌进一步完善购物体验,苹果所提供的新零售体验与奢侈行业的目标殊途同归。

至于为何不只一名副总裁的年度薪酬高于Tim Cook,原因可能为:

不过,苹果 CEO Tim Cook 对此感到乐观,他认为,与 Q2 季度同比下滑的 17% 相比,iPhone 营收能力在本季度已经有了显著的提升。而且,6 月份,iPhone 在线上以及实体店的销量均为同比增长。

不过苹果的奢侈品策略一直不被业界所看好,早前有分析人士表示, 新iPhone 不但产品力在下降,还打破维持多年的价格体系,高企的价格成了拦路虎,苹果需要的是能带来持续创新的接班人,而不是让市值哪怕再翻倍的CEO 。

1.薪酬的大头来自于期权,而Tim Cook在2011年已经拿到3亿美元的期权,平均到十年每年也有三千多万美元,即使在其带领下苹果公司的股价创新高,股东很满意,短期也不大可能再发给他大额的期权。

同时,Tim Cook 还针对 iPhone 相关产品的创新计划进行了探讨,

苹果原CEO斯卡利更在雅虎财经节目中直言,Tim Cook并没有把技术创新放在最高优先级,倒是把苹果做成了更像是LV或Dior的奢侈品牌,在未来的五年内将出现一个击败iPhone的接替者。

2.Angela Ahrendts在Burberry的薪酬本来就很高,苹果挖人必须下重金才能打动人心,并且如果其负责的领域销售良好,她在未来两年的薪酬也可能超过Tim Cook。 Angela Ahrendts的薪酬和期权显示了苹果公司对零售业务以及Apple Watch的重视,苹果花了18个月慢慢挖人,终于确定了方向,即科技与时尚的结合,对于苹果零售店的转变可以有一些期待。

上周,苹果斥资 10 亿美元收购了英特尔大部分调制解调器业务,这是我们以美元计的第二大收购( 第一大收购是 2014 年苹果以 30 亿美元收购 Beats),也是我们有史以来最大规模的员工收购( 包含 2200 名英特尔员工)......我们希望与这些高端技术人才一起,将我们的无线技术专利增加到 7000 个以上。这次收购具有战略性,有助于帮助我们来控制产品背后的技术。

据悉,Angela Ahrendts离职后,Deirdre O'Brien将负责管理苹果在全球五大洲的35家网店和506家零售店。据eMarketer预计,这些商店的年收入总额约为743亿美元。

3.其他高管的薪酬高于Tim Cook的原因也是因为期权,在基本工资和非股权激励薪酬方面,Tim是苹果公司最高的,薪酬委员会不可能犯糊涂。

苹果收入开始向多元化发展

截至周二收盘,苹果股价上涨1.7%至每股174.18美元,目前市值约为8238亿美元。

与之对应的,苹果公司普通员工的薪酬大概为:

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工业设计师 年薪18万美元

除了 iPhone 在营收增长上稍显乏力,苹果其他所有类别的硬件产品在本季度均保持健康的发展状态:

从未如此重要,向奢侈品转型失败。硬件工程师 年薪15万美元

Mac 和 iPad 的营收分别为 58.20 亿美元和 50.23 亿美元,双双高于去年同期的 52.58 亿美元和 46.35 亿美元,同比增长 10.6% 和 8.3%;

软件工程师  年薪16万美元

可穿戴设备、智能家居设备及配件等产品(包括 Apple Watch、AirPods、 Beats 耳机和 HomePods)的营收为 55.25 亿美元,比去年的 37.33 亿美元同比增长近 50%,增势特别迅猛。

产品经理  年薪14万美元

而苹果服务产品部门(包括 iTunes、App Store、Mac App Store、Apple Music、Apple Pay、iCloud 和 Apple Care 等)的营收也在本季度创历史新高,达到 114.55 亿美元,占总营收的 21.3%,成为苹果营收的第二大支柱。

机械工程师  年薪13万美元

值得注意的是,在今年 6 月份的 WWDC 上,苹果也十分注重软件/服务方面的更新与创新。苹果大力支持软件/服务产品的发展在很大程度上说明了硬件的主导地位正在向软件/服务逐渐过渡,而苹果的收入也开始向着多元化发展。

检测工程师  年薪11万美元

Tim Cook 表示,如果将可穿戴设备部门和服务产品类别加在一起,它们的规模将接近《财富》50 强企业的规模;即便这些产品还没有 iPhone 那么受人瞩目,但它们的阵容确实很庞大。

苹果零售店客服人员 年薪5万美元

在财报电话会议中,苹果 CFO Luca Maestri 表示苹果还将继续大力发展服务业务。他说道,

与之对应的Google的普通员工的薪酬是

我们给自己定了目标,希望到 2020 年将服务业务的规模扩大一倍,其中,订阅服务是非常重要的一环。我们现在已有 4.2 亿付费的订阅用户,希望这一数字在 2020 年达到 5 亿。为了实现这些目标,我们还将在 8 月份推出 Apple Card,以及游戏订阅服务 Apple Arcade 和视频流服务 Apple TV Plus。

高级产品经理: 320142美元

中国市场疲软趋势改善

工程部经理: 285131美元

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高级软件开发工程师: 262463美元

从地域上来划分,美洲是苹果业务的主要阵地,在该地区,苹果当季的营收为 250.56 亿美元,占苹果总营收的 46%;除了大中华区和欧洲地区,其余地区的营收均为同比增长。

高级软件工程师: 242449美元

大中华区当季的营收为 91.6 亿美元, 较去年同期的 95.51 亿美元下滑 4%,这是大中华区销售额连续第三个季度同比下滑,但此前两个季度大中华区的收入下滑高达 21% 和 25%。

财务经理: 204537美元

Tim Cook 在电话会议中补充道,相比起之前高达 20% 的下滑,iPhone 在中国市场下滑趋势已经有所缓解;而且,苹果的非 iPhone 产品的营收在大中华区增长了 17%。

从未如此重要,向奢侈品转型失败。销售业务经理: 195795美元

然而,分析师仍对 iPhone 在中国市场的表现感到担忧。在市场研究公司 Canalys 近日发布 2019 年第二季度中国智能手机市场的报告显示,中国智能手机出货量共 9760 万台,相比去年同期的 1.036 亿台下滑了 6%。其中,iPhone 的出货量为 570 万台,相比去年的 670 万台下滑 14%,市场份额为 5.8%。

营销经理: 160726美元

由于 iPhone 极高的价格令消费者望而却步,而且消费者对智能手机的持有手机也越来越长,加之中国已经发放了 5G 商用牌照,中国的移动运营商和手机厂商都开始大力宣传 5G 网络和设备,这就使得 iPhone 在中国市场面临着更大的竞争。

技术项目经理: 159738美元

至少在苹果发布 5G 手机之前,iPhone 在中国的销量可能不会有太大的改观。

业务发展经理:159502美元

雷锋网小结

薪酬数据来源于网站的测算,具体到每个人并不一定一样。

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美国的家庭中位收入不过5万多美元,所以苹果的普通员工算是高薪了,不过高科技公司也不愿意彼此血拼导致薪酬不断高涨。苹果、谷歌等硅谷高科技公司近年被前员工起诉,因为他们在2005年至2009年期间达成“互不挖角”协议,员工们认为协议影响普通员工的流动和薪资。苹果、英特尔、谷歌、Adobe为了与6.5万名员工和解,提交给法庭一份协议,拟用4.15亿美元赔偿来和解。

对于苹果来说,iPhone 毫无疑问依然最重要的产品,但从本次财报所覆盖的业务周期内,iPhone 的营收占比首次低于 50%,这对苹果来说是一个重大的标志性事件——这意味着苹果在一定程度上摆脱了 iPhone 的严重依赖,从而在各项业务的营收上开始走向平衡。同时,服务营收的持续增长,也充分体现出了苹果在业务转型方面的努力。

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值得一提的是,财报发布后,苹果股价在盘后交易中大涨了 4.48 %——看来,苹果的努力也在股票市场上也得到了认可。

转载自:百度百家,作者:文庚淼,如有侵权请联系我删除。

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